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淘宝直通车推广和淘宝钻展推广有什么区别?

来源:粤淘电商 发布时间:2020-06-03 10:54

淘宝直通车推广和淘宝钻展推广有什么区别?直通车和钻展都是通过位展示的形式来展现店铺要推广的宝贝,它们都是淘宝店铺流量的重要来源之一,今天淘宝代运营小编带大家一起来了解下淘宝直通车推广和淘宝钻展推广的不同之处!
淘宝直通车推广和淘宝钻展推广有什么区别?
直通车推广与钻展推广的区别如下:

1.展示位置不同

直通车是电脑端淘宝搜索进去之后 ,产品展示页面右边一栏,和下边一栏的位置 ;钻展显示位置相对就更多了,有淘宝首页轮播(焦点图)、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图。

2.收费方式不同

两者一个区别就是收费方式,直通车是免费展示而按照点击收费的,一个IP点击一次,就会扣费一次。而钻展是按照展示收费的,即所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。而且综合了质量分和排位的关系,直通车的质量分提高了,点击单价就下降,而钻展是点击率越高,点击单价就越低。

3.适合卖家

直通车很考验一家店铺卖主的运营水平,需要对目标客户有了解,做到准确投放,优化关键词,流量转化,直通车比较受中小卖家的欢迎。钻展操作性比较简单,店铺一定要在自己预算上有优势并且有美工人才。还有就是搞大型活动的时候适合用钻展,因为钻展不需要任何的时间周期,效果反应快速,有实力的大中型卖家倾向于玩钻展。

4.投放效益

直通车是有针对性的投放,能够准确的找到目标群体,避免无效点击流量。而钻展属于广泛的群体推广,覆盖面广,有时候有一千个人看到你的商品展示,但可能连一个转化量也没有,单从投放成本和效益来看,钻展的性价比是低于直通车的。

5.图片要求不同

直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和下方,直通车更看重的标题,即使图片要求不高买家购买欲也相对高些。但是钻展不行,钻展取决于图片创意,对图片要求非常高,图片没有吸引力买家也不可能点击,没有点击就没有转化。

淘宝代运营小编认为在很多时候直通车和钻展又是相辅相成、相得益彰的关系,比如直通车开车是有流量天花板的,搭配钻展推广能获得更大流量和更高转化,在推广店铺与产品过程中,卖家要根据实际情况,搭配选择直通车与钻展两种推广方式。

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